SEO, как основной канал привлечения трафика
Для привлечения новых пациентов наш отдел маркетинга клиники "Мать и Дитя - ИДК" старается использовать комбинацию разных рекламных инструментов.
Наша медицинская компания использует рекламу в поисковых системах, баннеры, ремаркетинг, текстовые объявления в сетях Яндекса и Google, рекламу в социальных сетях. Активно ведём и продвигаем собственный канал на YouTube, регулярно выкладываем новые видео в наших группах соцсетей.
В зависимости от локальных приоритетов мы используем эти рекламные кампании для решения конкретных задач. Например, записи на вебинар, или рекламы той или иной акции. Суммарно за последние 3 месяца мы вели порядка 50 рекламных кампаний.
При этом из всех пользователей нашего сайта - 57,3% посетителей приходит из поисковых систем (Яндекс и Google). Это самый большой канал трафика на сайт.
При этом сейчас стоимость оптимизации сайта составляет порядка 20% общего бюджета на интернет-маркетинг. У нас получается работать в пропорции: на привлечение более половины пользователей уходит всего 20% бюджета интернет-маркетинга.
Дополнительным условием подобного результата является долгосрочность стратегии по работе с поисковым продвижением сайта.
А началось всё с того, что директор "Sabit" Виталий Дюндик на одной из встреч смог аргументировано доказать, что мы можем вести хоть сто рекламных кампаний, заказывать рекламу у блогеров, давать платные публикации в интернет СМИ, но пока есть потенциал в обычном поиске, то лучше фокусироваться на нем. Кампании можно остановить, перераспределить бюджет, публикации исчезнут из ленты социальной сети через неделю, а вот поиск используется постоянно. Пациент сможет находить врачей и услуги медицинской компании.
Как мне кажется, самое удобное в SEO то, что количество переходов на сайт, динамично растёт вместе со спросом (пока мы в ТОПе). Пример динамики роста за последний год.
Поэтому мне кажется, что компаниям нужно уделять внимание работы с поисковым трафиком, быть на первых позициях в поиске и тогда они смогут постоянно увеличивать количество посетителей на сайте, что в итоге выражается в хороших продажах.
Статьи
28 марта 2025 Регулярный менеджмент
Связь жизненных циклов развития компании с трансформацией ее бизнес-модели: уроки для медицинских клиник
19 февраля 2025 Регулярный менеджмент
Континуум «Компетенция – услуга» в управлении медицинской организацией
